Вы пишете на сайте психологов и делаете репосты в соцсетях и на других платформах? Хотите приводить сюда больше подписчиков и находить больше клиентов?
Я проанализировала публикации нескольких авторов В.17, во ВКонтакте и в Дзен и обратила внимание на одну особенность: на В.17 много откликов, а в ВК или Дзен — крайне мало. Возникает ощущение, что популярный автор сайта психологов неинтересен аудитории соцсетей. Это плохо для личного бренда. Разумеется, не у всех психологов есть такая проблема, но она есть. Удивило, что эта особенность проявляется даже у одной моей коллеги, обучающей психологов ведению блогов. Если в Дзен психолога встречают глухим молчанием, если за год набралось чуть больше 100 подписчиков — это вызывает сомнение в компетенции. Если автор на самом деле имеет высокую степень компетенции и умеет работать с аудиторией, аудитория отвечает активностью. Это и есть показатель профессионализма — зацепил психолог-душевед за живое или не зацепил.
Как привлечь подписчиков?
Если у автора В.17 есть задача зарабатывать на партнёрской программе и приводить на этот сайт новых подписчиков, важно этих подписчиков грамотно "вербовать", а значит, возбуждать их аппетит к статьям, опубликованным на сайте психологов.
Отсутствие интереса подписчиков соцсетей к статьям о психологии может быть связано с различиями аудитории сайта психологов и социальных сетей. На сайте собрана узкая целевая аудитория с потребностью обмениваться важной и полезной информацией. В социальных сетях задача — лёгкая коммуникация. Возможно, далеко не все подписчики соцсетей психологов нацелены на повышение психологической грамотности, им статьи о психологии не столь интересны. Но если они пришли, значит, психолог чем-то интересен! Это важно!
Как поддержать интерес подписчиков?
Начнём с того, от чего стоит воздерживаться, делая репосты в соцсетях.
Самый неэффективный способ репоста — публикация ссылки без сопровождающего текста. Возможно, авторы надеются, что подписчики в соцсетях из чувства симпатии поинтересуются, что написал психолог на специальном ресурсе, но надежды не оправдываются. Зримого отклика нет. Кто-то наверняка читает, но не хочет контактировать с автором лично. Делать такой репост — как купить гитару для красоты.
Второй неэффективный способ репоста — сухой анонс того, что ждёт читателя в статье. Скучно!
Важно помнить, что социальные сети — это про коммуникацию между людьми. Даже если подписчики с удовольствием читают репосты, им интересен сначала автор, а потом его текст. Подписка в соцсетях — это реверанс личности, а потом уже её специализации и компетенции. Как сказал один из героев моего любимого фильма "Солярис", человеку нужен человек! Значит, надо "дать личность"!
Как "конвертировать" психологическую статью в личный пост?
Проложить мостик между темой публикацией и личностью автора. Для этого нужно использовать как можно чаще местоимение "я" во всех формах — "меня", "мне", "моё". И это не просто тиражирование разных форм одного слова, а маленькая исповедь. Если на В.17 автор надел белый халат, то в соцсетях лучше носить халат домашний.
Буква "я" похожа на отверстие в замочной скважине, через которое читатель подглядывает за автором. Кстати, знаменитый писатель — психолог Ирвин Ялом одним из первых обнаружил эту читательскую потребность — подглядывать за чужой жизнью.
Позвольте читателю увидеть что-то скрытое в анонсе вашего репоста и предложите ему продолжить подглядывание за вами, читая публикацию на В.17. Поделитесь личным воспоминанием, связанным с темой публикации, расскажите что-нибудь "по секрету всему свету". Читателю важно получить что-то эксклюзивное! А сухие, формальные и безэмоциональные репосты могут показаться маслом второго отжима.
Если вы категорически не готовы к близкому контакту "автор — читатель", может, не стоит делать бесконтактный репост в соцсетях? Возможно, лучше вообще не делиться ссылками, а писать отдельные посты для соцсетей, в которых будет больше вашей личности, а не ваших профессиональных знаний. Если психолог делает репост, но при этом демонстрирует нежелание общаться с аудиторией, это выглядит странно. Хочется спросить: "Для чего вы делаете репост и сразу убегаете от аудитории? Какой великий смысл в таком методе самопрезентации?"
Что вы ещё можете, а что уже не можете?
Конечно, занятость психологов может ограничивать возможность общения в разных блогах. Но тогда важно разобраться, что психологу под силу, а что уже не под силу. Не стоит брать на себя больше, чем тянет ваша личность. Важно принять решение: где есть силы на контакт, а где этих сил нет. Ведь именно контакт — самое ценное, что может дать специалист помогающей профессии. Именно потому, как психолог контактирует с аудиторией, его выбирают или не выбирают клиенты.
Дорогие психологи-блогеры! Вы вольны сами выбирать, что вам делать. И лучшее, что вы можете делать — идти за своей личностью, за своими потребностями. Но как писатель с 30-летним и блогер с 15-летним стажем хочу передать одно пожелание. Не бросайте в репостах голую ссылку, как обглоданную кость сторожевому псу! Лично для меня это проявление неуважения к своему читателю и потенциальному клиенту. Но это исключительно моё частное мнение. Как говорится, ИМХО.
Ещё больше полезной практической информации для пишущих психологов, ведущих блоги, вы найдёте в открытой группе "Искусство сильных текстов".
