Хорошему танцору мешают шнурки, а хорошему психологу, ведущему блог, могут помешать слова. Не простые слова, а слова-убийцы. Это избитые выражения, которые не несут никакой смысловой нагрузки и портят имидж специалиста.
Читатели чувствуют это, воспринимают на бессознательном уровне: вроде, прекрасный автор-психолог, но что-то с его текстами не так. "Может, и с автором что-то не так?" — сомневается бессознательная часть потенциального клиента и решает не идти к психологу на консультацию.
Слова-убийцы оставляют впечатление голубиного помёта на статуе Микеланджело.
Расскажу о пяти типах лишних слов, без которых текст психолога станет более сильным, а личность психолога — более привлекательной для потенциальных клиентов.
Первый тип — штампы
Штампы — пустые слова, не несущие конкретной информации
- "В кратчайшие сроки" — какие конкретные сроки?
- "Большой опыт работы" — сколько лет?
- "Нацелены на результат" — что можно считать результатом?
- "Индивидуальный подход" — если речь о психологическом консультировании, других подходов не бывает.
- "Количество просмотров моих публикаций стабильно высокое" — какое количество просмотров автор считает высоким?
- "Сама пишу давно, публикуюсь на различных сайтах" — сколько лет публикуется автор и на каких сайтах?
- "Индивидуальное сопровождение по всем аспектам творческого роста" — что такое "аспекты роста", и какие аспекты имеет в виду автор?
Второй тип — клише
Клише — часто повторяющиеся стереотипы, стандартные обороты речи. Они встречаются в публицистике, научных статьях, официальных документах, но не подходят для публикаций в блогах.
Блог — это проявление живой личности эксперта, поэтому даже научную информацию блогеру важно доносить простым и понятным языком.
Клише и штампы очень похожи. Отличие клише в том, что их используют, будто на автопилоте или, как говорится, для связки слов. Кстати, "как говорится" — штамп, но не клише, потому что не употребляется в научной и деловой речи.
Примеры клише:
- "в данный момент",
- "продающий бренд",
- "найти свою нишу",
- "качественные услуги",
- "можно сделать вывод о том, что",
- "ярким примером является",
- "как мы видим",
- "как мы все знаем",
- "всем известно".
Вот пример клише из теста психолога: "Создайте эмоциональную окрашенность события при помощи вашего личного мнения". "При помощи мнения" — клише. Грамотно — "выскажите своё мнение".
Третий тип — тавтологии и плеоназмы
Тавтология — необоснованное повторение близких по смыслу слов, как правило, с одним корнем. Типичная тавтология — "масло масляное".
В текстах психологов я нашла такие примеры:
- "консультант консультирует",
- "психологическая психотравма",
- "на приёме принимаю клиентов".
На тавтологию похожа ещё одна речевая ошибка — плеоназм.
Плеоназм — это тоже избыточность, в которой дублируются уже использованные слова. Например, "упал вниз" — и так понятно, что если упал, то не вверх.
Нашла у одного психолога интересные плеоназмы.
- "Умственный менталитет". Менталитет — это совокупность умственных особенностей, он не может быть не умственным. Достаточно написать "умственные особенности" или "менталитет".
- "В рамках своей деятельности я консультирую психологов" — здесь плеоназм "в рамках своей деятельности", так как консультирование — это и есть профессиональная деятельность. Достаточно написать "я консультирую психологов".
- "Раскрытие творческого потенциала при написании авторских текстов". "Авторский текст" в контексте этой фразы — плеоназм, так как уже понятно, что речь идёт о творчестве, а в творчестве все тексты — авторские. "При написании" — отглагольное существительное, которое считается шаблоном.
- "Тексты конкретной тематики" — смесь плеоназма и клише. В текстах психологов почти всегда есть конкретная тематика. Достаточно написать просто "тексты" или привести примеры тем, с которыми работает автор. "Конкретная тематика" — клише.
- "Любой человек может раскрыть свой творческий потенциал, занимаясь писательством". "Заниматься писательством" — это и речевой штамп, и плеоназм. Грамотнее — "писать" или "быть писателем". "Любой человек" — пустая фраза, так как грамотное предложение эксперта всегда связано с определённой целевой аудиторией, и это не любой человек. "Любой" — по смыслу то же самое, что "никакой".
Четвёртый тип — канцеляризмы
Канцелярит — это язык бюрократов и чиновников. К канцеляризмам относятся слова и обороты, которые делают текст неживым, похожим на тексты нейросети.
- "Данная статья".
- "В данной работе исследуется".
- "Имеются основания".
- "Необходимо поднять вопрос".
- "Провожу аудит сайтов и блогов, на предмет их оптимизации, в целях привлечения клиентов".
- "На предмет оптимизации" и "в целях привлечения".
К канцеляризмам относятся отглагольные существительные "выполнение", "недоразвитие", "писательство".
Канцеляризмы могут обозначать имитацию действия. В этом случае часто расщепляется сказуемое. В блогах психологов я часто встречаю слово "консультирование", например, "провожу консультирование". Более грамотное употребление "я консультирую". Похожий вариант — "оказываю помощь", лучше написать "помогаю", так текст будет выглядеть более человечным.
Психологи часто используют производные предлоги. Их тоже стоит избегать.
- "В силу" — лучше написать "потому что".
- "За счёт" — лучше написать "благодаря".
- "С целью" — лучше написать "для того, чтобы".
- "По причине" — лучше написать "из-за".
Пятый тип — неуместные неологизмы
Неологизм — слово или выражение, которое недавно появилось в языке.
Начинающие копирайтеры и блогеры часто стараются показаться более интеллектуальными и грамотными. Для этого они используют "умные" слова.
- "эксклюзивный",
- "инновационный",
- "высокотехнологичный".
Несколько лет назад эти слова могли произвести впечатление на читателя, но мир быстро меняется. Избыточное употребление превратило эти формы в словесный сор.
Некоторые неологизмы стали бессмысленными не только от частого использования, но и от злоупотребления большим количеством в одном предложении. Вот пример неудачного использования: "Предлагаю сторителлинг, копирайтинг, блогинг, рерайтинг".
Как писать красивые тексты и привлекать много клиентов?
Дорогие психологи! Образованность и профессиональные знания важны для клиентов. Но гораздо важнее, чтобы психолог говорил человеческим голосом, транслировал теплоту в тексте и не был похож на бюрократа или искусственный интеллект.
Если вы хотите найти свой неповторимый стиль, научиться писать красиво и грамотно, чтобы привлекать больше клиентов, приглашаю вас в открытую группу "Искусство сильных текстов". Прошу вас найти меня самостоятельно. Это совсем не сложно! А уж Лиза Питеркина — единственный автор с таким сочетанием имени и фамилии в мире!
В группе собрались психологи, коучи, писатели, поэты и те, кто пишет для удовольствия. Я регулярно провожу открытые (бесплатные) эфиры и курсы. Добро пожаловать! Сотни бесплатных публикаций — к вашему удовольствию и для пользы вашего дела!
Мне будет очень приятно, ценно и важно, если вы дадите обратную связь! Интересны ли вам такие темы? О чём вы ещё хотите узнать от филолога, писателя с 30-летним стажем и блогера с 15-летним стажем? У меня много знаний и опыта, готова делиться.
Онлайн курс 
