Насколько важно внедрение такого модного явления, как персональный бренд? Это всего лишь дань моде, либо в этом есть реальная необходимость? Несмотря на то, что термин "персональный бренд" является относительно новым, то, что стоит за ним, далеко не ново. Его составляющими являются такие более знакомые понятия, как имидж успешного человека, хорошая репутация, сильная личность, лидерство, харизма и т.п. Они известны и высоко ценятся с незапамятных времён, по этой причине можно с уверенностью говорить о том, что явление персонального бренда в профессиональной деятельности абсолютно необходимо.
Безусловно, потребность в запоминающемся персональном бренде будут испытывать люди, ориентированные на карьеру, так как его наличие повышает конкурентоспособность среди коллег, что значительно облегчает продвижение по карьерной лестнице.
Персональный бренд необходим для различного рода профессиональных экспертов, к чьему мнению прислушиваются все остальные. Актуален он и для категории людей, "выросших" из прежнего образа или по каким-то причинам нуждающихся в новом.
Одним словом, он необходим тем людям, кто сознательно и активно строит своё будущее. Они не плывут по течению, а плывут туда, куда им нужно. У таких людей есть драйв, который направляет их к вершинам самореализации. Отсюда вывод: не все нуждаются в целенаправленном формировании бренда, существует категория людей, которым это не нужно. Имеют право! Мы говорим только о тех, для кого это дополнительный ресурс помогающий достижению успеха, а не сама цель! Первичным должна быть цель и долгосрочный план её достижения, а персональный бренд лишь должен помочь её достичь!
"Персональный бренд — это имя, индивидуальное название, образ, символ и дизайн, а также их комбинация. Средство идентификации и дифференциации от конкурентов, статус, стандарт качества, степень отличия. Совокупность рациональных и эмоциональных элементов" [Горчакова В.Г. ]. Люди-бренды создают уникальную среду для общения и атмосферу вокруг себя. Исходными "величинами" могут быть: нестандартность, сверхнормативная активность, энергичность, темперамент, заразительность, художественно-изобразительные способности. Необходимыми же являются: публичный потенциал, а также лидерский и артистический ощущение личной свободы, а также востребованность в данных условиях.
В основе моделирования персонального бренда лежит имидж персоны, т.е. целенаправленно формируемый образ, с целью вызвать определённые чувства, отношение окружающих. "Восприятие под нужным углом зрения" — это то, что связывает бренд, как совокупность представлений и личность человека (индивидуальность).
Формирование персонального бренда требует большого количества времени и системного подхода к делу. Однако в тех случаях, когда бренд действительно сформирован, у человека появляется масса бонусов, в разы повышается капитализация и легче переносятся резкие изменения (кризисы), появляется большая свобода выбора.
"Стать брендом" — это значит выделиться, привлечь внимание к своей личности в самой лаконичной форме и отстроиться от конкурентов. Бренд характеризует образ жизни и систему ценностей человека. Он, словно ДНК-код, определяющая физические и умственные способности. Бренд-код определяет достоинства, качества и всё то, что можно предложить работодателю, другу, партнёру, другу, семье и т.д. В отличии от неизменного ДНК-кода, бренд-код можно регулировать и изменять таким образом, что это позволяет преподносить себя наиболее эффективным способом.
